Qual è la differenza tra SEO e SEM ?

Entrambi i processi mirano ad aumentare la visibilità nei motori di ricerca.
SEO significa ottimizzare il tuo sito Web per ottenere classifiche più elevate nei risultati di ricerca organici mentre SEM va oltre SEO. Implica altri metodi che possono farti ottenere traffico dai motori di ricerca come la pubblicità PPC.

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
Ai fini di un confronto tra SEO e SEM, è importante iniziare con la definizione di SEO, in modo che sia chiaro per tutti quale sia la differenza tra i due.

Che cos'è il SEO?

SEO è il processo di ottimizzazione del tuo sito Web allo scopo di ottenere traffico gratuito dai motori di ricerca.

La SEO è importante perché un sito web ottimizzato è facilmente comprensibile dai crawler dei motori di ricerca e ciò aumenta le possibilità di posizionamento più elevato nelle SERPS (pagine dei risultati dei motori di ricerca).

Quali sono i componenti principali di SEO?

Ci sono 3 pilastri principali del SEO: technical SEO, on-site SEO e off-site SEO.

La SEO tecnica si riferisce al processo di ottimizzazione del tuo sito Web per la fase di scansione e indicizzazione.
Con la SEO tecnica ti assicuri che i motori di ricerca possano eseguire la scansione e l'indicizzazione del tuo sito Web senza problemi.

Le SEO sul sito sono regole che puoi applicare su singole pagine e contenuti in modo che siano ottimizzate per parole chiave specifiche.
Ad esempio, devi avere titoli ottimizzati, buone descrizioni, URL ben formattati, titoli ottimizzati (H1, H2), testo alternativo per immagini e molti altri.

La SEO off-site si riferisce al processo di ottenere riferimenti ( backlink ) da altri siti Web allo scopo di aumentare la fiducia del tuo sito web agli occhi dei motori di ricerca.

Per i principianti questo può essere fonte di confusione, ma prova a pensarci come un sistema di classificazione in cui il sito web che ha il maggior numero di referenze, si classifica più in alto.
I riferimenti in questo caso sono collegamenti provenienti da altri siti Web al tuo sito. Questo è anche il motivo per cui la SEO off-site viene definita link building.

Per evitare equivoci, non è solo una questione di quanti link hai puntato al tuo sito web, ma anche da dove provengono questi collegamenti (e una serie di altri fattori ).

Search Engine Marketing (SEM)

Search Engine Marketing è al di sopra della SEO ma è solo un sottoinsieme della tuastrategia di marketing digitale generale.

Che cos'è SEM?
SEM è un processo di marketing digitale con l'obiettivo di aumentare la visibilità nei motori di ricerca ottenendo traffico organico tramite SEO o traffico a pagamento attraverso la pubblicità PPC.

Attraverso la pubblicità di ricerca a pagamento si acquista essenzialmente spazio pubblicitario nei risultati del motore di ricerca.
Quindi, invece di cercare di classificarti in una delle prime posizioni organicamente tramite SEO e ottenere traffico gratuito, paghi per apparire davanti ai risultati della ricerca.

L'agenzia pubblicitaria più nota per PSA è Google Ads (formalmente Google Adwords).
Tramite Google Ads, puoi far sì che i tuoi annunci vengano visualizzati nei risultati di ricerca di Google e paghi solo per i clic sui tuoi annunci.

Questo è anche il motivo per cui l'intero processo è chiamato Pay-per-click o PPC. Bing e Yahoo hanno un sistema simile ma non è così efficace e ampiamente noto come Google Ads.

SEO VS SEM

La SEO organica è generalmente la migliore tattica di marketing per risultati duraturi.
I siti Web che si classificano in alto nei risultati organici per le loro parole chiave target, possono ottenere traffico gratuito 24 ore su 24, 7 giorni su 7, riconoscimento del settore e godere di tutti i vantaggi della SEO .

I siti Web che utilizzano PPC possono comunque ottenere traffico mirato dai motori di ricerca, ma devono pagare per questo.
Quando interrompono le campagne a pagamento, il traffico scompare.

Un'altra importante differenza tra SEO e SEM è che il SEO impiega molto tempo a funzionare e generare risultati mentre PPC è quasi istantaneo.

Quindi, ciò che è meglio dipende dai tuoi obiettivi generali di marketing digitale.
Se vuoi ottenere traffico veloce, puoi iniziare con SEM (pubblicità di ricerca a pagamento) e parallelamente lavorare sul tuo SEO.
Se vuoi creare un business online di lunga durata senza fare affidamento sul traffico a pagamento, allora SEO è la tua risposta.

SEM aiuta SEO?
Nonostante ciò che pensano molte persone, SEM non aiuta il SEO.
Se usi PPC per indirizzare parole chiave specifiche e ottenere traffico sui motori di ricerca, ciò non influisce positivamente o negativamente sui tuoi sforzi SEO.

Le classifiche SEO vengono decise dopo aver preso in considerazione centinaia di fattori e le campagne SEM o PPC NON sono tra queste.

Importanza del traffico SEM
Il traffico di marketing dei motori di ricerca (tramite SEO organico o pubblicità a pagamento) è considerato la fonte più importante di traffico Internet perché è mirato .
È ampiamente riconosciuto che le persone utilizzano i motori di ricerca per trovare una soluzione a un problema, una risposta a una domanda o imparare a fare qualcosa.

Pertanto, quando le ricerche fanno clic su un sito Web dai risultati di ricerca o fanno clic su un annuncio, è più probabile che vengano convertite.
La pertinenza dei siti Web e degli annunci visualizzati rende il traffico SEM più prezioso di qualsiasi altra fonte di traffico.

Facebook e Twitter stanno cercando di ottimizzare le loro piattaforme pubblicitarie per utilizzare il traffico mirato, ma il traffico proveniente direttamente dai motori di ricerca ha un ROI migliore.

Apprendimento chiave
Che cos'è il SEO?
SEO è il processo di ottimizzazione del tuo sito Web allo scopo di ottenere traffico gratuito dai motori di ricerca.

Che cos'è SEM?
Search Engine Marketing (SEM) è il processo per aumentare la visibilità nei motori di ricerca e ottenere traffico tramite SEO o annunci di ricerca a pagamento.

SEM aiuta SEO?
SEM non aiuta SEO. Se usi annunci a pagamento per indirizzare parole chiave specifiche e ottenere traffico sui motori di ricerca, ciò non influisce in modo positivo o negativo sui tuoi sforzi SEO.

Perché è importante il traffico SEM?
Il traffico SEM, tramite SEO o Annunci di ricerca a pagamento, è considerato la fonte più importante di traffico Internet perché è mirato.